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Esta publicação foi atualizada em: 15/04/24 Muitos no setor de calçados estão levando a sério a redução do impacto ambiental coletivo do setor.
As equipes da OrthoLite e da Cirql estão altamente motivadas e animadas para fazer parte do que será um processo desafiador.
Na ausência de uma orientação regulamentar clara sobre as alegações de marketing ambiental, as empresas estão confiando cada vez mais em validações voluntárias de terceiros – como as verificações do Global Recycled Standards (GRS) e do HIGG – para comunicar determinadas características e benefícios ambientais dos produtos.
Enquanto navegamos pelo cenário regulatório em constante mudança que definirá o negócio de calçados em 2024, convidamos você a se juntar a nós na jornada para entender melhor o que essas certificações significam e como elas podem ser ferramentas valiosas para nós, nossos parceiros e consumidores.
As certificações voluntárias de terceiros, as legislações e regulamentações federais e estaduais e os padrões voluntários do setor fornecem uma estrutura para que as partes interessadas da cadeia de suprimentos possam trabalhar juntas.
É aí que o verdadeiro progresso pode ser feito.
Muitos consumidores são apaixonados pela redução de seu impacto e querem entender a realidade de suas escolhas de compra.
A informação aos consumidores começa com a maneira como o setor fala e descreve os produtos, especialmente em relação às alegações de sustentabilidade.
A Comissão Federal de Comércio (FTC) publicou pela primeira vez os Guias para o Uso de Declarações de Marketing Ambiental (os chamados “Guias Verdes“) em 1992.
Atualizados pela última vez em 2012, os Guias Verdes descrevem os princípios que se aplicam às alegações de marketing ambiental e estabelecem orientações sobre categorias específicas de alegações.
Atualmente, a FTC está atualizando os Green Guides.
Esta publicação resume o que os Guias Verdes atuais dizem sobre o marketing relacionado à reciclagem.
A FTC está atualizando os Green Guides e espera-se que lance novos Green Guides em 2024 ou 2025.
Esta publicação resume as orientações dos Green Guides sobre o marketing relacionado à reciclagem.
Diretrizes sobre reivindicações relacionadas à reciclagem
Os Guias Verdes abordam muitos tópicos, mas aqui examinaremos duas alegações comuns: “reciclável” e “conteúdo reciclado”.
Para que um produto seja rotulado ou comercializado com uma dessas alegações relacionadas à reciclagem, ele deve atender a determinadas qualificações.
Há uma ressalva importante.
Com tantas variáveis legítimas na área de reciclagem, as marcas podem acrescentar qualificadores às suas declarações relacionadas à reciclagem e, de fato, espera-se que o façam em muitas circunstâncias.
(Todas as citações abaixo são atribuíveis a Guias Verdes da FTC, § 260.12 e § 260.13.)
Reclamação: Reciclável
Quatro qualificações gerais devem ser atendidas para que um produto seja rotulado como reciclável.
- Ele deve ter as propriedades físicas que permitam que seja reciclado no final de sua vida útil.
- Um programa de reciclagem e/ou local de coleta (que gerencie esse tipo de produto) deve estar prontamente disponível para a maioria substancial (ou seja, 60%) dos consumidores.
- A totalidade do produto específico (excluindo componentes incidentais menores) deve poder ser reciclada.
Se apenas uma parte do produto for reciclável, isso deve ser qualificado em qualquer declaração. - Os produtos não devem ter um fator limitante significativo para serem reciclados.
“Um item que é feito de material reciclável, mas que, devido à sua forma, tamanho ou algum outro atributo, não é aceito em programas de reciclagem, não deve ser comercializado como reciclável.”
Se esses quatro critérios não forem atendidos, qualquer alegação de “reciclável” deverá ser qualificada para não ser considerada enganosa.
A FTC está especialmente focada na transparência em relação ao acesso a centros de reciclagem e/ou coleta, e incentiva uma linguagem forte.
Uma alegação qualificada nesse caso poderia ser: “Este produto é reciclável somente nas poucas comunidades que têm programas de reciclagem adequados”.
Alegação: Conteúdo reciclado
As declarações para a maioria dos produtos que contêm materiais reciclados devem atender às seguintes qualificações:
- As alegações de reciclagem só podem ser aplicadas aos “… materiais que foram recuperados ou desviados do fluxo de resíduos durante o processo de fabricação ou após o uso pelo consumidor”.
- Se você afirmar que um produto é reciclado, isso significa que o produto é feito com 100% de conteúdo reciclado.
A menos que isso seja exato, as porcentagens devem ser indicadas.- Por exemplo, é uma boa prática dizer que um produto “contém 30% de conteúdo reciclado”.
- Por outro lado, na maioria dos casos, seria considerado enganoso simplesmente declarar “contém conteúdo reciclado”.
- O conteúdo reciclado deve ser “composto de materiais que foram recuperados ou de outra forma desviados do fluxo de resíduos, seja durante o processo de fabricação (pré-consumo) ou após o uso pelo consumidor (pós-consumo)”.
- Se o conteúdo reciclado for de materiais pré-consumo, a marca deve ser capaz de verificar se esses materiais teriam entrado no fluxo de resíduos.
- As marcas não são obrigadas a delinear entre materiais pré e pós-consumo em suas declarações.
Mas, se optarem por fazê-lo, devem ser capazes de rastrear e comprovar as porcentagens correspondentes.
Resumo
Essas diretrizes ajudam as marcas e os consumidores a fazer e entender melhor as declarações relacionadas à reciclagem.
Quando as marcas seguem os parâmetros dos Guias Verdes para inovações relacionadas à reciclagem, todos nós podemos fazer escolhas melhores. Recursos adicionais