{"id":11648,"date":"2022-02-02T10:26:18","date_gmt":"2022-02-02T10:26:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ortholite.com\/blog\/as-marcas-de-ingredientes-ja-se-enraizaram-no-percurso-de-compra-do-consumidor\/"},"modified":"2025-02-03T15:28:52","modified_gmt":"2025-02-03T15:28:52","slug":"as-marcas-de-ingredientes-ja-se-enraizaram-no-percurso-de-compra-do-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ortholite.com\/pt-pt\/as-marcas-de-ingredientes-ja-se-enraizaram-no-percurso-de-compra-do-consumidor\/","title":{"rendered":"As marcas de ingredientes j\u00e1 se enraizaram no percurso de compra do consumidor?"},"content":{"rendered":"<p><strong>A COVID e o ativismo social estimularam um renascimento do conhecimento dos consumidores sobre as cadeias de abastecimento.<br \/>\nAs marcas est\u00e3o a utilizar os seus fornecedores de ingredientes para demonstrar o alinhamento de valores e substanciar a sua promessa de marca. <\/strong>  Os consumidores preocupam-se com as marcas de ingredientes?<br \/>\nPodes crer que sim.<br \/>\nToda a gente quer algo da marca que escolhe: desempenho, estilo, sustentabilidade, conforto, luxo, pre\u00e7o acess\u00edvel&#8230; a lista continua.<br \/>\nTradicionalmente, os consumidores associam esses atributos apenas ao produto final.<br \/>\nMas como os consumidores actuais est\u00e3o mais ligados digitalmente e mais dispostos a tomar decis\u00f5es de compra baseadas em valores, h\u00e1 uma consci\u00eancia crescente de que um produto pode ser mais (ou menos) do que a soma das suas partes.<br \/>\nO boom das compras em linha, combinado com mais tempo de inatividade durante o auge da pandemia, deu aos consumidores tempo para pesquisar marcas e produtos.<br \/>\nEsta tend\u00eancia foi amplificada pelo ativismo social generalizado nos \u00faltimos dois anos, que catalisou o desejo dos consumidores de apoiar marcas cujos valores se alinham com os seus.<br \/>\n&#8220;\u00c0 medida que as pessoas investigam o que \u00e9 realmente importante para elas, procuram, com raz\u00e3o, desvendar as camadas das marcas com as quais querem fazer neg\u00f3cio&#8221;, afirma Dan Legor, Diretor Global de Marketing da <a href=\"https:\/\/www.ortholite.com?utm_source=website&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=ingredientbrands\">OrthoLite<\/a>.<br \/>\n&#8220;As marcas podem fomentar esta viagem, revelando os componentes &#8211; ou ingredientes &#8211; que contribuem para o seu produto final. Embora algumas marcas tenham sido relutantes em &#8216;puxar a cortina&#8217;, h\u00e1 de facto um efeito aditivo para os consumidores.&#8221;<br \/>\nEsse efeito aditivo \u00e9 o resultado de um consumidor: sentir-se informado, apreciar a transpar\u00eancia da marca e identificar claramente os valores determinados pelas escolhas que a marca faz.<br \/>\nPara os consumidores que tomam decis\u00f5es de compra baseadas em valores e desempenho, o resultado \u00e9 uma liga\u00e7\u00e3o emocional e as fases iniciais do desenvolvimento da confian\u00e7a e da lealdade. <strong>Maior interesse do consumidor na cadeia de abastecimento e nas opera\u00e7\u00f5es significa um perfil mais elevado para as marcas de ingredientes<\/strong> O interesse do consumidor na cadeia de abastecimento come\u00e7ou a crescer muito antes dos actuais desafios da cadeia de abastecimento.<br \/>\nEmbora n\u00e3o tenha sido o \u00fanico ponto de inflex\u00e3o, o tr\u00e1gico inc\u00eandio na f\u00e1brica da Tazreen Fashion em Dhaka, Bangladesh, em 2012, foi um ponto de viragem na consciencializa\u00e7\u00e3o dos consumidores de todo o mundo.<br \/>\nAs pessoas come\u00e7aram a perguntar como eram feitas as suas roupas, de onde vinham e quem as fabricava.<br \/>\nOs efeitos desta nova linha de questionamento dos consumidores estenderam-se para al\u00e9m da fast fashion.<br \/>\nOs meios de comunica\u00e7\u00e3o social e as campanhas de boicote a fabricantes irrespons\u00e1veis em todos os sectores ganharam for\u00e7a.<br \/>\nAs marcas come\u00e7aram a colocar pormenores sobre a cadeia de fornecimento nas p\u00e1ginas de produtos dos seus s\u00edtios Web.<br \/>\nAlgumas duplicaram a transpar\u00eancia para discutir seriamente os impactos ambientais e sociais negativos do seu processo de fabrico.<br \/>\n\u00c9 importante notar que as marcas com mais vis\u00e3o de futuro tamb\u00e9m dedicaram recursos para minimizar e mitigar esses impactos.<br \/>\nA consci\u00eancia do consumidor despertou para a realidade de que os produtos de que gostavam eram a soma das suas partes, e essas partes t\u00eam as suas pr\u00f3prias pegadas.<br \/>\nPor outras palavras: os ingredientes s\u00e3o importantes. &nbsp;<strong>D\u00e1 um &#8220;nome a uma carater\u00edstica&#8221;:<\/strong> As marcas<strong>de ingredientes sempre foram importantes<\/strong> &#8220;As marcas de ingredientes sempre contribu\u00edram para a atra\u00e7\u00e3o do consumidor ou para o fasc\u00ednio de uma marca, quer os consumidores tivessem conhecimento disso ou n\u00e3o&#8221;, observa Legor.<br \/>\n&#8220;Isto \u00e9 especialmente verdade para as marcas de exterior, de luxo e at\u00e9 de tecnologia.&#8221;<br \/>\nQuando uma pessoa quer um casaco imperme\u00e1vel e respir\u00e1vel, a maioria pensa no GORE-TEX, o que \u00e9 ir\u00f3nico porque o GORE-TEX n\u00e3o fabrica casacos.                      Para as marcas de vestu\u00e1rio exterior, incluir GORE-TEX como ingrediente n\u00e3o s\u00f3 eleva o desempenho, como tamb\u00e9m ajuda a cimentar a perce\u00e7\u00e3o de uma marca como premium ou de elevado desempenho.<br \/>\nPor outro lado, os tecidos n\u00e3o s\u00e3o um elemento fundamental do que define o luxo?<br \/>\nUm designer pode criar uma camisola impec\u00e1vel numa mistura de poli\u00e9ster, demonstrando genialidade no design e na constru\u00e7\u00e3o.<br \/>\nMas n\u00e3o \u00e9 a caxemira beb\u00e9 ou a l\u00e3 de vicunha peruana que transformam um conceito brilhante num verdadeiro luxo?<br \/>\nH\u00e1 muitos exemplos de ingredientes e marcas de ingredientes que ajudam a cimentar a promessa de marca para as marcas.<br \/>\nA Intel fabrica processadores, que s\u00e3o apenas uma parte de um computador, mas a marca tornou-se um gigante que impulsiona as vendas de computadores pessoais.<br \/>\nOs consumidores escolheram marcas de computadores com &#8220;Intel Inside&#8221; devido \u00e0 promessa de velocidade e pot\u00eancia. &nbsp;<strong>Num cen\u00e1rio rico em funcionalidades, os consumidores voltam-se para os valores<\/strong> &#8220;Para os consumidores actuais, orientados para os valores, a relev\u00e2ncia das marcas de ingredientes vai para al\u00e9m das funcionalidades do produto&#8221;, continuou Legor.<br \/>\n&#8220;Um produto \u00e9 a soma das suas partes. Quando essas partes s\u00e3o produzidas de forma saud\u00e1vel para o planeta e para a equipa de produ\u00e7\u00e3o, d\u00e3o credibilidade e valida\u00e7\u00e3o ao produto acabado e aos valores da marca.&#8221;<br \/>\nApesar de os consumidores quererem descascar as camadas da cadeia de fornecimento, poucos t\u00eam o tempo ou a inclina\u00e7\u00e3o para mergulhar a fundo em cada produto e marca.<br \/>\nUm processo mais eficiente \u00e9 avaliar os valores da marca.<br \/>\nAtualmente, espera-se que as marcas sejam diretas em rela\u00e7\u00e3o ao que defendem e que sejam transparentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma como colocam os seus produtos no mercado.<br \/>\nO consumidor ainda precisa de alguns pontos de prova para validar as afirma\u00e7\u00f5es de uma marca.<br \/>\nComo \u00e9 que as marcas podem provar que est\u00e3o a p\u00f4r em pr\u00e1tica os seus valores?<br \/>\nPodem aproveitar o sucesso das suas marcas de ingredientes.<br \/>\nComo parte de um todo maior, os fornecedores com os quais uma marca trabalha comprovam a sinceridade das promessas e dos valores dessa marca. &nbsp;<strong>Os ingredientes s\u00e3o representa\u00e7\u00f5es tang\u00edveis da promessa da marca<\/strong> Como soma do seu design e ingredientes, um produto representa a experi\u00eancia mais \u00edntima dos consumidores com uma marca e \u00e9, portanto, a express\u00e3o m\u00e1xima da promessa da marca.<br \/>\nNo cal\u00e7ado, as promessas da marca giram normalmente em torno do desempenho, da moda, do conforto e, mais recentemente, da sustentabilidade e da sensibilidade social.<br \/>\nEstes atributos n\u00e3o podem ser separados do design ou dos ingredientes.<br \/>\nSe, por exemplo, uma marca defende a justi\u00e7a social ou a sustentabilidade, os consumidores esperam hoje que esses valores se reflictam nas marcas de ingredientes ao longo de toda a cadeia de abastecimento.<br \/>\nJ\u00e1 n\u00e3o est\u00e3o dispostos a recompensar escolhas de baixa consequ\u00eancia, como o ativismo de hashtag e o &#8220;greenwashing&#8221;.<br \/>\nOs consumidores n\u00e3o v\u00e3o tolerar mensagens sustent\u00e1veis de uma marca cujos ingredientes s\u00e3o destrutivos para o ambiente.<br \/>\nO analista e investidor Richard Kestenbaum escreveu num <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/richardkestenbaum\/2018\/02\/04\/what-ingredient-brands-are-and-why-theyre-important\/?sh=5074672e7c36\">artigo da Forbes<\/a>, &#8221;                    [An ingredient brand\u2019s]  A mensagem de qualidade \u00e9 transmitida \u00e0 marca em que se insere. Por sua vez, os produtos em que s\u00e3o incorporados beneficiam da associa\u00e7\u00e3o com a marca do ingrediente e, presumivelmente, o consumidor obt\u00e9m um produto melhor.&#8221; Os ingredientes s\u00e3o importantes porque s\u00e3o a manifesta\u00e7\u00e3o f\u00edsica da miss\u00e3o de uma marca. S\u00e3o importantes porque o seu ethos se reflecte no produto e naquilo que uma organiza\u00e7\u00e3o representa.  &nbsp;<\/p>\n<p><strong>A converg\u00eancia da jornada de compra do consumidor e da jornada de compra da marca<\/strong> Assim como o consumidor altamente engajado de hoje reconhece o poder do seu d\u00f3lar de compra, ele tamb\u00e9m reconhece o poder do d\u00f3lar de compra de uma marca.<br \/>\nH\u00e1 uma expetativa de que as marcas usem esse poder para o bem.<br \/>\nO consumidor de hoje quer saber com quem as marcas trabalham.<br \/>\nQuer se preocupem com o desempenho, a qualidade, o custo, o conforto ou a sustentabilidade, querem ver as suas preocupa\u00e7\u00f5es reflectidas nas decis\u00f5es de compra da marca que escolheram, e n\u00e3o apenas nas mensagens.<br \/>\nAs marcas de produtos de consumo podem e devem aproveitar os pontos fortes dos seus fornecedores de ingredientes.<br \/>\nA pessoa com quem fazes neg\u00f3cios representa os teus valores da forma mais tang\u00edvel. &nbsp;<strong>A Responsabilidade das Marcas de Ingredientes<\/strong> Na OrthoLite, a nossa prioridade \u00e9 fazer o melhor produto dispon\u00edvel, de uma forma que seja consistente com os nossos pr\u00f3prios valores, e com a comercializa\u00e7\u00e3o e desempenho que gera valor para os nossos parceiros de marca.<br \/>\nE embora a notoriedade da marca OrthoLite possa n\u00e3o ser t\u00e3o conhecida como a dos nossos parceiros de marca, os consumidores est\u00e3o a trazer marcas de ingredientes, e os seus padr\u00f5es sociais e ambientais, para a sua jornada de compra.<br \/>\nNa OrthoLite, acreditamos que temos a responsabilidade de promover os nossos valores, os nossos processos e a nossa gest\u00e3o ambiental e social&#8221;, diz Legor.<br \/>\n&#8220;Elevar a nossa presen\u00e7a na mente do p\u00fablico eleva diretamente a dos nossos parceiros de marca. Quando n\u00f3s, como uma marca de ingredientes, podemos ajudar a impulsionar a procura, o valor que trazemos aos nossos parceiros de marca aumenta.&#8221;<br \/>\n\u00c0 medida que mais parceiros de marca optam por associar a marca e usar etiquetas com OrthoLite para elevar os seus produtos, o nome da marca OrthoLite continuar\u00e1 a ser mais amplamente reconhecido pelos consumidores no mercado.<br \/>\nUm ingrediente proeminente com uma base de f\u00e3s leais d\u00e1 aos nossos parceiros de marca a oportunidade de alavancar a OrthoLite como um melhorador de qualidade conhecido para o seu pr\u00f3prio produto.<br \/>\nTal como a fast fashion nos \u00faltimos cinco anos, o registo ambiental da ind\u00fastria do cal\u00e7ado tem sido escrutinado.<br \/>\nOs consumidores est\u00e3o a exigir mudan\u00e7as, embora a complexidade da nossa ind\u00fastria torne dif\u00edcil saber exatamente o que pedir.<br \/>\nPara os nossos parceiros de marca e para n\u00f3s pr\u00f3prios, vemos isto como uma oportunidade para liderar.<br \/>\nA OrthoLite tem tomado decis\u00f5es consistentes que valorizam a responsabilidade social e ambiental desde a nossa funda\u00e7\u00e3o.<br \/>\nEmbora haja sempre mais a fazer, est\u00e1 na altura de trazer os valores para a linha da frente.<br \/>\nVemos o valor atual e futuro na colabora\u00e7\u00e3o com os nossos parceiros de marca para ajudar os consumidores a navegar pelas op\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis existentes e esperamos um futuro mais brilhante e sustent\u00e1vel no cal\u00e7ado.<br \/>\nNo futuro, continuaremos a melhorar e a desenvolver as nossas iniciativas e inova\u00e7\u00f5es de sustentabilidade.<br \/>\nAs marcas de cal\u00e7ado e as marcas de ingredientes est\u00e3o juntas nisto.<br \/>\nO nosso produto \u00e9 parte do teu produto, e a nossa hist\u00f3ria \u00e9 uma pequena parte da tua hist\u00f3ria.<br \/>\nEscolher a OrthoLite como uma marca de ingredientes diz aos teus clientes que valorizas o conforto, o desempenho e a sustentabilidade.<br \/>\nN\u00f3s apoiamos essas afirma\u00e7\u00f5es com ac\u00e7\u00f5es.<br \/>\n\u00c0 medida que as marcas afirmam os seus valores e promessas de marca aos seus consumidores, as marcas de ingredientes que escolhem podem ajudar a validar essa sinceridade.                      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A COVID e o ativismo social estimularam um renascimento do conhecimento dos consumidores sobre as cadeias de abastecimento. 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