{"id":11649,"date":"2022-02-02T10:26:18","date_gmt":"2022-02-02T10:26:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ortholite.com\/blog\/as-marcas-de-ingredientes-ja-se-enraizaram-na-jornada-de-compra-do-consumidor\/"},"modified":"2025-02-03T15:28:52","modified_gmt":"2025-02-03T15:28:52","slug":"as-marcas-de-ingredientes-ja-se-enraizaram-na-jornada-de-compra-do-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ortholite.com\/pt-br\/as-marcas-de-ingredientes-ja-se-enraizaram-na-jornada-de-compra-do-consumidor\/","title":{"rendered":"As marcas de ingredientes j\u00e1 se enraizaram na jornada de compra do consumidor?"},"content":{"rendered":"<p><strong>A COVID e o ativismo social estimularam um renascimento do conhecimento do consumidor sobre as cadeias de suprimentos.<br \/>\nAs marcas est\u00e3o aproveitando seus fornecedores de ingredientes para demonstrar alinhamento de valor e comprovar a promessa de sua marca. <\/strong>  Os consumidores se importam com as marcas de ingredientes?<br \/>\nSem d\u00favida, sim.<br \/>\nTodos querem algo da marca que escolhem: desempenho, estilo, sustentabilidade, conforto, luxo, pre\u00e7o acess\u00edvel&#8230; a lista continua.<br \/>\nTradicionalmente, os consumidores associavam esses atributos apenas ao produto final.<br \/>\nMas como os consumidores de hoje est\u00e3o mais conectados digitalmente e mais dispostos a tomar decis\u00f5es de compra baseadas em valores, h\u00e1 uma conscientiza\u00e7\u00e3o crescente de que um produto pode ser mais (ou menos) do que a soma de suas partes.<br \/>\nUm boom nas compras on-line, combinado com mais tempo de inatividade durante o auge da pandemia, permitiu que os consumidores tivessem tempo para pesquisar marcas e produtos.<br \/>\nEssa tend\u00eancia foi ampliada pelo ativismo social generalizado nos \u00faltimos dois anos, que catalisou o desejo do consumidor de apoiar marcas cujos valores se alinham com os seus.<br \/>\n&#8220;\u00c0 medida que as pessoas se aprofundam no que realmente importa para elas, est\u00e3o procurando, com raz\u00e3o, desvendar as camadas das marcas com as quais desejam fazer neg\u00f3cios&#8221;, diz Dan Legor, Diretor Global de Marketing da <a href=\"https:\/\/www.ortholite.com?utm_source=website&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=ingredientbrands\">OrthoLite<\/a>.<br \/>\n&#8220;As marcas podem promover essa jornada trazendo \u00e0 luz os componentes &#8211; ou ingredientes &#8211; que contribuem para o produto final. Embora algumas marcas tenham relutado em &#8216;abrir a cortina&#8217;, h\u00e1 de fato um efeito aditivo para os consumidores.&#8221;<br \/>\nEsse efeito aditivo \u00e9 o resultado de um consumidor: sentir-se informado, apreciar a transpar\u00eancia da marca e identificar claramente os valores determinados pelas escolhas que a marca faz.<br \/>\nPara os consumidores que tomam decis\u00f5es de compra baseadas em valores e desempenho, o resultado \u00e9 uma conex\u00e3o emocional e os est\u00e1gios iniciais do desenvolvimento da confian\u00e7a e da lealdade. <strong>Maior interesse do consumidor na cadeia de suprimentos e nas opera\u00e7\u00f5es significa maior perfil para as marcas de ingredientes<\/strong> O interesse do consumidor na cadeia de suprimentos come\u00e7ou a crescer muito antes dos atuais desafios da cadeia de suprimentos.<br \/>\nEmbora n\u00e3o tenha sido o \u00fanico ponto de inflex\u00e3o, o tr\u00e1gico inc\u00eandio na f\u00e1brica da Tazreen Fashion em Dhaka, Bangladesh, em 2012, foi um ponto de virada para a conscientiza\u00e7\u00e3o dos consumidores em todo o mundo.<br \/>\nAs pessoas come\u00e7aram a se perguntar como suas roupas eram feitas, de onde elas vinham e quem as estava fabricando.<br \/>\nOs efeitos dessa nova linha de questionamento do consumidor foram al\u00e9m do fast fashion.<br \/>\nA m\u00eddia e as campanhas de boicote a fabricantes irrespons\u00e1veis em todos os setores ganharam for\u00e7a.<br \/>\nAs marcas come\u00e7aram a publicar detalhes da cadeia de suprimentos nas p\u00e1ginas de produtos dos sites.<br \/>\nAlgumas dobraram a transpar\u00eancia para discutir com seriedade os impactos ambientais e sociais negativos de seu processo de fabrica\u00e7\u00e3o.<br \/>\n\u00c9 importante ressaltar que as marcas com mais vis\u00e3o de futuro tamb\u00e9m dedicaram recursos para minimizar e mitigar esses impactos.<br \/>\nA consci\u00eancia do consumidor despertou para a realidade de que os produtos que eles adoravam eram a soma de suas partes, e essas partes t\u00eam suas pr\u00f3prias pegadas.<br \/>\nEm outras palavras: os ingredientes s\u00e3o importantes. &nbsp;<strong>Colocando um &#8220;nome em uma caracter\u00edstica&#8221;:<\/strong> As marcas<strong>de ingredientes sempre foram importantes<\/strong> &#8220;As marcas de ingredientes sempre contribu\u00edram para o apelo ou fasc\u00ednio de uma marca, quer os consumidores soubessem disso ou n\u00e3o&#8221;, observa Legor.<br \/>\n&#8220;Isso \u00e9 especialmente verdadeiro para marcas de produtos para atividades ao ar livre, de luxo e at\u00e9 mesmo de tecnologia.&#8221;<br \/>\nQuando uma pessoa quer uma jaqueta imperme\u00e1vel e respir\u00e1vel, a maioria pensa em GORE-TEX, o que \u00e9 ir\u00f4nico porque a GORE-TEX n\u00e3o fabrica jaquetas.                      Para as marcas de roupas externas, incluir o GORE-TEX como ingrediente n\u00e3o apenas eleva o desempenho, mas tamb\u00e9m ajuda a consolidar a percep\u00e7\u00e3o de uma marca como premium ou de alto desempenho.<br \/>\nPor outro lado, os tecidos n\u00e3o s\u00e3o um elemento essencial do que define o luxo?<br \/>\nUm designer pode criar um su\u00e9ter impec\u00e1vel em uma mistura de poli\u00e9ster, demonstrando genialidade no design e na constru\u00e7\u00e3o.<br \/>\nMas n\u00e3o \u00e9 a caxemira para beb\u00eas ou a l\u00e3 de vicunha peruana que transformam um conceito brilhante em verdadeiro luxo?<br \/>\nH\u00e1 muitos exemplos de ingredientes e marcas de ingredientes que ajudam a consolidar a promessa da marca para as marcas.<br \/>\nA Intel fabrica processadores, que s\u00e3o apenas uma parte de um computador, mas a marca se tornou um rolo compressor que impulsiona as vendas de computadores pessoais.<br \/>\nOs consumidores escolheram marcas de computadores com &#8220;Intel Inside&#8221; por causa da promessa de velocidade e pot\u00eancia. &nbsp;<strong>Em um cen\u00e1rio rico em recursos, os consumidores se voltam para os valores<\/strong> &#8220;Para os consumidores atuais, orientados por valores, a relev\u00e2ncia das marcas de ingredientes vai al\u00e9m dos recursos do produto&#8221;, continuou Legor.<br \/>\n&#8220;Um produto \u00e9 a soma de suas partes. Quando essas partes s\u00e3o produzidas de forma saud\u00e1vel para o planeta e para a equipe de produ\u00e7\u00e3o, elas d\u00e3o credibilidade e valida\u00e7\u00e3o ao produto final e aos valores da marca.&#8221;<br \/>\nEmbora os consumidores queiram examinar as camadas da cadeia de suprimentos, poucos t\u00eam tempo ou disposi\u00e7\u00e3o para se aprofundar em cada produto e marca.<br \/>\nUm processo mais eficiente \u00e9 avaliar os valores da marca.<br \/>\nHoje em dia, h\u00e1 uma expectativa de que as marcas sejam francas em rela\u00e7\u00e3o ao que defendem e transparentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma como colocam seus produtos no mercado.<br \/>\nO consumidor ainda precisa de alguns pontos de prova para validar as afirma\u00e7\u00f5es de uma marca.<br \/>\nComo as marcas podem provar que est\u00e3o praticando seus valores?<br \/>\nElas podem aproveitar o sucesso de suas marcas de ingredientes.<br \/>\nComo parte de um todo maior, os fornecedores com os quais uma marca trabalha comprovam a sinceridade das promessas e dos valores dessa marca. &nbsp;<strong>Ingredientes s\u00e3o representa\u00e7\u00f5es tang\u00edveis da promessa da marca<\/strong> Como uma soma de seu design e ingredientes, um produto representa a experi\u00eancia mais \u00edntima dos consumidores com uma marca e \u00e9, portanto, a express\u00e3o m\u00e1xima da promessa da marca.<br \/>\nNo setor de cal\u00e7ados, as promessas da marca geralmente giram em torno de desempenho, moda, conforto e, mais recentemente, sustentabilidade e sensibilidade social.<br \/>\nEsses atributos n\u00e3o podem ser separados do design ou dos ingredientes.<br \/>\nSe, por exemplo, uma marca defende a justi\u00e7a social ou a sustentabilidade, os consumidores de hoje esperam que esses valores sejam refletidos nas marcas de ingredientes ao longo de toda a cadeia de suprimentos.<br \/>\nEles n\u00e3o est\u00e3o mais dispostos a recompensar escolhas de baixa consequ\u00eancia, como ativismo de hashtag e &#8220;lavagem verde&#8221;.<br \/>\nOs consumidores n\u00e3o tolerar\u00e3o mensagens sustent\u00e1veis de uma marca cujos ingredientes s\u00e3o destrutivos para o meio ambiente.<br \/>\nO analista e investidor Richard Kestenbaum escreveu em um <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/richardkestenbaum\/2018\/02\/04\/what-ingredient-brands-are-and-why-theyre-important\/?sh=5074672e7c36\">artigo da Forbes<\/a>: &#8221;                    [An ingredient brand\u2019s]  A mensagem de qualidade \u00e9 transmitida \u00e0 marca na qual est\u00e1 inserida. Por sua vez, os produtos nos quais eles s\u00e3o incorporados se beneficiam da associa\u00e7\u00e3o com a marca do ingrediente e, presumivelmente, o consumidor obt\u00e9m um produto melhor.&#8221; Os ingredientes s\u00e3o importantes porque s\u00e3o a manifesta\u00e7\u00e3o f\u00edsica da miss\u00e3o de uma marca. Eles s\u00e3o importantes porque seu ethos se reflete no produto e no que uma organiza\u00e7\u00e3o representa.  &nbsp;<\/p>\n<p><strong>A converg\u00eancia entre a jornada de compra do consumidor e a jornada de compra da marca<\/strong> Assim como o consumidor altamente engajado de hoje reconhece o poder do seu dinheiro de compra, ele tamb\u00e9m reconhece o poder do dinheiro de compra de uma marca.<br \/>\nH\u00e1 uma expectativa de que as marcas usem esse poder para o bem.<br \/>\nO consumidor de hoje quer saber com quem as marcas trabalham.<br \/>\nQuer se preocupem com desempenho, qualidade, custo, conforto ou sustentabilidade, eles querem ver suas preocupa\u00e7\u00f5es refletidas nas decis\u00f5es de compra da marca escolhida, e n\u00e3o apenas nas mensagens.<br \/>\nAs marcas de produtos de consumo podem e devem aproveitar os pontos fortes de seus fornecedores de ingredientes.<br \/>\nCom quem voc\u00ea faz neg\u00f3cios representa seus valores da maneira mais tang\u00edvel. &nbsp;<strong>A responsabilidade das marcas de ingredientes<\/strong> Na OrthoLite, nossa prioridade \u00e9 fabricar o melhor produto dispon\u00edvel, de forma consistente com nossos pr\u00f3prios valores e com a comercializa\u00e7\u00e3o e o desempenho que geram valor para nossos parceiros de marca.<br \/>\nE embora o reconhecimento da marca OrthoLite possa n\u00e3o ser t\u00e3o conhecido quanto o de nossos parceiros de marca, os consumidores est\u00e3o trazendo marcas de ingredientes e seus padr\u00f5es sociais e ambientais para sua jornada de compra.<br \/>\nNa OrthoLite, acreditamos que temos a responsabilidade de promover nossos valores, nossos processos e nossa gest\u00e3o ambiental e social&#8221;, diz Legor.<br \/>\n&#8220;Elevar nossa presen\u00e7a na mente do p\u00fablico eleva diretamente a de nossos parceiros de marca. Quando n\u00f3s, como uma marca de ingredientes, podemos ajudar a impulsionar a demanda, o valor que trazemos para nossos parceiros de marca aumenta.&#8221;<br \/>\n\u00c0 medida que mais de nossos parceiros de marca optarem por usar a marca conjunta e hangtags com a OrthoLite para elevar seus produtos, o nome da marca OrthoLite continuar\u00e1 a ser mais amplamente reconhecido pelos consumidores no mercado.<br \/>\nUm ingrediente proeminente com uma base de f\u00e3s leais d\u00e1 aos nossos parceiros de marca a oportunidade de alavancar a OrthoLite como um aprimorador de qualidade conhecido em seus pr\u00f3prios produtos.<br \/>\nAssim como a fast fashion nos \u00faltimos cinco anos, o hist\u00f3rico ambiental do setor de cal\u00e7ados tem sido examinado minuciosamente.<br \/>\nOs consumidores est\u00e3o exigindo mudan\u00e7as, embora a complexidade do nosso setor torne dif\u00edcil saber exatamente o que pedir.<br \/>\nPara nossos parceiros de marca e para n\u00f3s mesmos, vemos isso como uma oportunidade de liderar.<br \/>\nA OrthoLite tem tomado decis\u00f5es consistentes que valorizam a responsabilidade social e ambiental desde a nossa funda\u00e7\u00e3o.<br \/>\nEmbora sempre haja mais a ser feito, \u00e9 hora de trazer os valores para o primeiro plano.<br \/>\nVemos o valor atual e futuro em colaborar com nossos parceiros de marca para ajudar os consumidores a navegar pelas op\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis existentes e esperamos um futuro mais brilhante e sustent\u00e1vel no setor de cal\u00e7ados.<br \/>\nNo futuro, continuaremos a aprimorar e ampliar nossas iniciativas e inova\u00e7\u00f5es de sustentabilidade.<br \/>\nAs marcas de cal\u00e7ados e as marcas de ingredientes est\u00e3o juntas nisso.<br \/>\nNosso produto \u00e9 parte do seu produto, e nossa hist\u00f3ria \u00e9 uma pequena parte da sua hist\u00f3ria.<br \/>\nEscolher a OrthoLite como uma marca de ingredientes diz aos seus clientes que voc\u00ea valoriza o conforto, o desempenho e a sustentabilidade.<br \/>\nN\u00f3s apoiamos essas afirma\u00e7\u00f5es com a\u00e7\u00f5es.<br \/>\n\u00c0 medida que as marcas declaram seus valores e promessas de marca a seus consumidores, as marcas de ingredientes que elas escolhem podem ajudar a validar essa sinceridade.                      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A COVID e o ativismo social estimularam um renascimento do conhecimento do consumidor sobre as cadeias de suprimentos. 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