{"id":11647,"date":"2022-02-02T10:26:18","date_gmt":"2022-02-02T10:26:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ortholite.com\/blog\/han-arraigado-las-marcas-de-ingredientes-en-el-proceso-de-compra-del-consumidor\/"},"modified":"2025-02-03T15:28:52","modified_gmt":"2025-02-03T15:28:52","slug":"han-arraigado-las-marcas-de-ingredientes-en-el-proceso-de-compra-del-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ortholite.com\/es\/han-arraigado-las-marcas-de-ingredientes-en-el-proceso-de-compra-del-consumidor\/","title":{"rendered":"\u00bfHan arraigado las marcas de ingredientes en el proceso de compra del consumidor?"},"content":{"rendered":"<p><strong>El COVID y el activismo social han impulsado un renacimiento del conocimiento de los consumidores sobre las cadenas de suministro.<br \/>\nLas marcas est\u00e1n aprovechando a sus proveedores de ingredientes para demostrar la alineaci\u00f3n con el valor y corroborar su promesa de marca. <\/strong>  \u00bfLos consumidores se preocupan por las marcas de ingredientes?<br \/>\nRotundamente, s\u00ed.<br \/>\nTodo el mundo quiere algo de la marca que elige: rendimiento, estilo, sostenibilidad, comodidad, lujo, asequibilidad&#8230; la lista contin\u00faa.<br \/>\nTradicionalmente, los consumidores s\u00f3lo asociaban esos atributos con el producto final.<br \/>\nPero como hoy en d\u00eda los consumidores est\u00e1n m\u00e1s conectados digitalmente y m\u00e1s dispuestos a tomar decisiones de compra basadas en valores, cada vez hay m\u00e1s conciencia de que un producto puede ser m\u00e1s (o menos) que la suma de sus partes.<br \/>\nEl auge de las compras por Internet, combinado con un mayor tiempo de inactividad durante el apogeo de la pandemia, permiti\u00f3 a los consumidores disponer de tiempo para investigar marcas y productos.<br \/>\nEsta tendencia se vio amplificada por el activismo social generalizado de los dos \u00faltimos a\u00f1os, que cataliz\u00f3 el deseo de los consumidores de apoyar marcas cuyos valores coincidieran con los suyos.<br \/>\n&#8220;A medida que la gente indaga en lo que realmente le importa, busca con raz\u00f3n desvelar las capas de las marcas con las que quiere hacer negocios&#8221;, dice Dan Legor, Director Global de Marketing de <a href=\"https:\/\/www.ortholite.com?utm_source=website&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=ingredientbrands\">OrthoLite<\/a>.<br \/>\n&#8220;Las marcas pueden fomentar este viaje sacando a la luz los componentes -o ingredientes- que contribuyen a su producto final&#8221;. Aunque algunas marcas se han mostrado reacias a &#8216;correr la cortina&#8217;, en realidad existe un efecto aditivo para los consumidores.&#8221;<br \/>\nEse efecto aditivo es el resultado de que un consumidor: se sienta informado, aprecie la transparencia de la marca e identifique claramente los valores determinados por las elecciones que hace una marca.<br \/>\nPara los consumidores que toman decisiones de compra basadas en valores y resultados, el resultado es una conexi\u00f3n emocional y las primeras etapas del desarrollo de la confianza y la lealtad. <strong>Un mayor inter\u00e9s de los consumidores por la<\/strong> cadena de suministro <strong>y las operaciones significa un perfil m\u00e1s alto para las marcas de ingredientes<\/strong> El inter\u00e9s de los consumidores por la cadena de suministro empez\u00f3 a crecer mucho antes de los actuales retos de la cadena de suministro.<br \/>\nAunque no fue el \u00fanico punto de inflexi\u00f3n, el tr\u00e1gico incendio de la f\u00e1brica Tazreen Fashion en Dhaka, Bangladesh, en 2012, fue un punto de inflexi\u00f3n en la concienciaci\u00f3n de los consumidores de todo el mundo.<br \/>\nLa gente empez\u00f3 a preguntarse c\u00f3mo se fabricaba su ropa, de d\u00f3nde proced\u00eda y qui\u00e9n la fabricaba.<br \/>\nLos efectos de esta nueva l\u00ednea de cuestionamiento de los consumidores se extendieron m\u00e1s all\u00e1 de la moda r\u00e1pida.<br \/>\nLas campa\u00f1as impulsadas por los medios de comunicaci\u00f3n y los consumidores para boicotear a los fabricantes irresponsables de todos los sectores cobraron impulso.<br \/>\nLas marcas empezaron a publicar informaci\u00f3n sobre la cadena de suministro en las p\u00e1ginas de productos de sus sitios web.<br \/>\nAlgunas redoblaron la transparencia para hablar seriamente de las repercusiones medioambientales y sociales negativas de su proceso de fabricaci\u00f3n.<br \/>\nY lo que es m\u00e1s importante, las marcas con m\u00e1s visi\u00f3n de futuro tambi\u00e9n dedicaron recursos a minimizar y mitigar esos impactos.<br \/>\nLa conciencia de los consumidores despert\u00f3 a la realidad de que los productos que amaban eran la suma de sus partes, y esas partes tienen huellas propias.<br \/>\nEn otras palabras: los ingredientes importan. &nbsp;<strong>Poner &#8220;nombre a una caracter\u00edstica&#8221;:<\/strong> Las marcas de ingredientes<strong>siempre han importado<\/strong> &#8220;Las marcas de ingredientes siempre han contribuido al atractivo o al encanto de una marca, tanto si los consumidores lo sab\u00edan como si no&#8221;, se\u00f1ala Legor.<br \/>\n&#8220;Esto es especialmente cierto para las marcas de exterior, lujo e incluso tecnolog\u00eda&#8221;.<br \/>\nCuando una persona quiere una chaqueta impermeable y transpirable, la mayor\u00eda piensa en GORE-TEX, lo cual es ir\u00f3nico porque GORE-TEX no fabrica chaquetas.                      Para las marcas de prendas exteriores, incluir GORE-TEX como ingrediente no s\u00f3lo eleva el rendimiento, sino que tambi\u00e9n ayuda a cimentar la percepci\u00f3n de una marca como premium o de alto rendimiento.<br \/>\nDesde otro punto de vista, \u00bfno son los tejidos un elemento cr\u00edtico de lo que define el lujo?<br \/>\nUn dise\u00f1ador puede crear un jersey impecable en una mezcla de poli\u00e9ster, demostrando genialidad en el dise\u00f1o y la construcci\u00f3n.<br \/>\n\u00bfPero no es la cachemira baby o la lana de vicu\u00f1a peruana lo que transforma un concepto brillante en aut\u00e9ntico lujo?<br \/>\nAbundan los ejemplos de ingredientes y marcas de ingredientes que ayudan a cimentar la promesa de marca para las marcas.<br \/>\nIntel fabrica procesadores, que es solo una parte de un ordenador, y sin embargo la marca se convirti\u00f3 en un monstruo que impulsaba las ventas de ordenadores personales.<br \/>\nLos consumidores eligieron marcas de ordenador con &#8220;Intel Inside&#8221; por la promesa de velocidad y potencia. &nbsp; En<strong>un panorama rico en caracter\u00edsticas, los consumidores recurren a los valores<\/strong> &#8220;Para los consumidores de hoy, impulsados por los valores, la relevancia de las marcas de ingredientes va m\u00e1s all\u00e1 de las caracter\u00edsticas del producto&#8221;, continu\u00f3 Legor.<br \/>\n&#8220;Un producto es la suma de sus partes. Cuando esas partes se producen de forma saludable para el planeta y para el equipo de producci\u00f3n, dan credibilidad y validaci\u00f3n al producto acabado y a los valores de la marca.&#8221;<br \/>\nAunque los consumidores quieren desentra\u00f1ar las capas de la cadena de suministro, pocos tienen tiempo o ganas de profundizar en cada producto y marca.<br \/>\nUn proceso m\u00e1s eficaz es evaluar los valores de la marca.<br \/>\nHoy en d\u00eda existe la expectativa de que las marcas sean francas en cuanto a lo que defienden y transparentes en cuanto a c\u00f3mo sacan su producto al mercado.<br \/>\nEl consumidor sigue necesitando algunas pruebas para validar las afirmaciones de una marca.<br \/>\n\u00bfC\u00f3mo pueden demostrar las marcas que practican sus valores?<br \/>\nPueden aprovechar el \u00e9xito de sus marcas de ingredientes.<br \/>\nComo parte de un todo mayor, los proveedores con los que trabaja una marca corroboran la sinceridad de las promesas y valores de esa marca. &nbsp;<strong>Los ingredientes son representaciones tangibles de la<\/strong> promesa de<strong>marca<\/strong> Como suma de su dise\u00f1o y sus ingredientes, un producto representa la experiencia m\u00e1s \u00edntima de los consumidores con una marca, y es, por tanto, la expresi\u00f3n \u00faltima de la promesa de marca.<br \/>\nEn el calzado, las promesas de marca suelen girar en torno al rendimiento, la moda, la comodidad y, m\u00e1s recientemente, la sostenibilidad y la sensibilidad social.<br \/>\nEstos atributos no pueden separarse del dise\u00f1o ni de los ingredientes.<br \/>\nSi, por ejemplo, una marca defiende la justicia social o la sostenibilidad, los consumidores esperan hoy que esos valores se reflejen en las marcas de los ingredientes a lo largo de toda la cadena de suministro.<br \/>\nYa no est\u00e1n dispuestos a recompensar las opciones de baja consecuencia, como el activismo hashtag y el &#8220;lavado verde&#8221;.<br \/>\nLos consumidores no tolerar\u00e1n mensajes sostenibles de una marca cuyos ingredientes sean destructivos para el medio ambiente.<br \/>\nEl analista e inversor Richard Kestenbaum escribi\u00f3 en un <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/richardkestenbaum\/2018\/02\/04\/what-ingredient-brands-are-and-why-theyre-important\/?sh=5074672e7c36\">art\u00edculo de Forbes<\/a>: &#8221;                    [An ingredient brand\u2019s]  El mensaje de calidad se transmite a la marca en la que se encuentra. A su vez, los productos en los que est\u00e1n incorporados se benefician de la asociaci\u00f3n con la marca del ingrediente y, presumiblemente, el consumidor obtiene un producto mejor&#8221;. Los ingredientes importan porque son la manifestaci\u00f3n f\u00edsica de la misi\u00f3n de una marca. Importan porque su ethos se refleja en el producto y en lo que representa una organizaci\u00f3n.  &nbsp;<\/p>\n<p><strong>La convergencia del viaje de compra del consumidor y el viaje de compra de la marca<\/strong> Al igual que el consumidor altamente comprometido de hoy reconoce el poder de su d\u00f3lar de compra, tambi\u00e9n reconoce el poder del d\u00f3lar de compra de una marca.<br \/>\nExiste la expectativa de que las marcas utilicen ese poder para hacer el bien.<br \/>\nEl consumidor de hoy quiere saber con qui\u00e9n trabajan las marcas.<br \/>\nTanto si se preocupan por el rendimiento, la calidad, el coste, la comodidad o la sostenibilidad, quieren ver sus preocupaciones reflejadas en las decisiones de compra de la marca elegida, no s\u00f3lo en los mensajes.<br \/>\nLas marcas de productos de consumo pueden y deben aprovechar los puntos fuertes de sus proveedores de ingredientes.<br \/>\nCon qui\u00e9n hacen negocios representa sus valores de la forma m\u00e1s tangible. &nbsp;<strong>La responsabilidad de las marcas de ingredientes<\/strong> En OrthoLite, nuestra prioridad es fabricar el mejor producto disponible, de forma coherente con nuestros propios valores, y con la comerciabilidad y el rendimiento que generan valor para nuestros socios de marca.<br \/>\nY aunque el conocimiento de la marca OrthoLite puede no ser tan conocido como el de nuestras marcas asociadas, los consumidores est\u00e1n incorporando las marcas de ingredientes, y sus normas sociales y medioambientales, a su proceso de compra.<br \/>\nEn OrthoLite, creemos que tenemos la responsabilidad de promover nuestros valores, nuestros procesos y nuestra gesti\u00f3n medioambiental y social&#8221;, afirma Legor.<br \/>\n&#8220;Elevar nuestra presencia en la mente del p\u00fablico eleva directamente la de nuestros socios de marca. Cuando nosotros, como marca de ingredientes, podemos ayudar a impulsar la demanda, aumenta el valor que aportamos a nuestros socios de marca.&#8221;<br \/>\nA medida que m\u00e1s de nuestros socios de marca elijan la marca compartida y utilicen etiquetas colgantes con OrthoLite para elevar sus productos, la marca OrthoLite seguir\u00e1 siendo m\u00e1s ampliamente reconocida por los consumidores en el mercado.<br \/>\nUn ingrediente destacado con una base de seguidores leales ofrece a nuestros socios de marca la oportunidad de aprovechar OrthoLite como un conocido potenciador de la calidad de su propio producto.<br \/>\nAl igual que la moda r\u00e1pida en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, el historial medioambiental de la industria del calzado ha sido objeto de escrutinio.<br \/>\nLos consumidores exigen cambios, aunque la complejidad de nuestra industria hace dif\u00edcil saber exactamente qu\u00e9 pedir.<br \/>\nPara nuestros socios de marca y para nosotros mismos, vemos esto como una oportunidad para liderar.<br \/>\nOrthoLite ha tomado sistem\u00e1ticamente decisiones que valoran la responsabilidad social y medioambiental desde nuestra fundaci\u00f3n.<br \/>\nAunque siempre se puede hacer m\u00e1s, ha llegado el momento de poner los valores en primer plano.<br \/>\nVemos el valor actual y futuro de colaborar con nuestros socios de marca para ayudar a los consumidores a navegar por las opciones sostenibles existentes y esperamos un futuro m\u00e1s brillante y sostenible en el calzado.<br \/>\nDe cara al futuro, seguiremos mejorando y haciendo crecer tambi\u00e9n nuestras iniciativas e innovaciones en materia de sostenibilidad.<br \/>\nLas marcas de calzado y las marcas de ingredientes est\u00e1n juntas en esto.<br \/>\nNuestro producto forma parte de tu producto, y nuestra historia es una peque\u00f1a parte de tu historia.<br \/>\nElegir OrthoLite como marca de ingredientes indica a tus clientes que valoras la comodidad, el rendimiento y la sostenibilidad.<br \/>\nRespaldamos esas afirmaciones con hechos.<br \/>\nCuando las marcas declaran sus valores y promesas de marca a sus consumidores, las marcas de ingredientes que eligen pueden ayudar a validar esa sinceridad.                      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El COVID y el activismo social han impulsado un renacimiento del conocimiento de los consumidores sobre las cadenas de suministro. 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